一、市場營銷簡介
市場營銷隸屬于12大類學科（哲學、法學、經(jīng)濟學、教育學、文學、歷史學、理學、工學、農(nóng)學、醫(yī)學、管理學、軍事學）中的“管理學”，旨在為企業(yè)培養(yǎng)高級管理人才，是一個應用性較強的專業(yè)。因為其在企業(yè)中不可替代的重要性以及市場上對營銷人才的持續(xù)強勁需求，市場營銷專業(yè)如今已經(jīng)成為全球各個大學商學院的必設專業(yè)之一。
 市場營銷（Marketing）又稱為市場學、市場行銷或行銷學，簡稱“營銷”。 美國市場營銷協(xié)會對其定義是：營銷是創(chuàng)造、溝通與傳送價值給顧客，及經(jīng)營顧客關(guān)系以便讓組織與其利益關(guān)系人（stakeholder）受益的一種組織功能與程序。它包含兩種含義，一種是動詞理解，指企業(yè)的具體活動或行為，這時稱之為市場營銷或市場經(jīng)營；另一種是名詞理解，指研究企業(yè)的市場營銷活動或行為的學科，稱之為市場營銷學、營銷學或市場學等。市場營銷與每個人息息相關(guān)，不僅是有形的產(chǎn)品和無形的服務需要營銷，產(chǎn)權(quán)、人物、場所、事件、信息、想法，甚至是一個組織，都離不開營銷工作，個人營銷、城市營銷、國家營銷、事件營銷、體驗營銷等等成為今天的熱門。
市場營銷不僅僅是推銷，事實上市場營銷的核心是建立一個能夠長期銷售的系統(tǒng)，而使推銷成為多余。市場營銷工作幾乎涵蓋了一個企業(yè)運營過程中的所有方面，市場營銷的基本流程包括：(1)市場機會分析；(2)市場細分；(3)目標市場選擇；(4)市場定位；(5)4Ps(營銷組合)；(6)確定營銷計劃；(7)產(chǎn)品生產(chǎn)；(8)營銷活動管理(即執(zhí)行與控制)；(9)售后服務，信息反饋。
市場營銷自其誕生至今，已有一百余年的歷史。它已成為各國企業(yè)和組織開拓市場，滿足市場需求，在激烈的市場競爭中獲取市場領導地位，贏得最大市場份額的武器和工具。在從賣方市場轉(zhuǎn)換為買方市場的今天，制約企業(yè)生存的已經(jīng)不再是如何把產(chǎn)品生產(chǎn)出來，而是怎樣把它們銷售出去，如今市場營銷已成為企業(yè)普遍追求的經(jīng)營行為，在企業(yè)中，它正發(fā)揮著越來越重要的、無可替代的核心職能作用，而市場營銷專業(yè)人才在企業(yè)中所在的工作部門，往往是企業(yè)的核心部門。
二、四川師范大學市場營銷專業(yè)本科人才培養(yǎng)方案
（一）培養(yǎng)目標
為貫徹落實國家和四川省《中長期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要》，全面體現(xiàn)教育部有關(guān)要求，培養(yǎng)和造就更多應用型人才、復合型人才和拔尖創(chuàng)新人才，并結(jié)合本校 “課程體系+成長環(huán)境”的教育理念和學生中心、頂天立地、通專融合、分類培養(yǎng)、系統(tǒng)符合等基本原則，本專業(yè)在總結(jié)人才需求特點和歷年教學改革經(jīng)驗基礎上，提出了市場營銷專業(yè)的人才培養(yǎng)目標。市場營銷專業(yè)主要培養(yǎng)德、智、體、美全面發(fā)展，適應社會發(fā)展和市場經(jīng)濟需要，具有工商管理、經(jīng)濟、法律等理論基礎，具有較強的外語和計算機應用能力，能綜合運用市場營銷專業(yè)知識對各類企事業(yè)單位的市場營銷活動進行分析、計劃、設計以及管理的高級專門人才。
（二）培養(yǎng)要求
 本專業(yè)學生主要學習市場營銷及工商管理方面的基本理論和基本知識，接受營銷方法與技巧方面的基本訓練，掌握分析和解決營銷問題、開展創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活動的基本能力。
具體要求如下：
1.具備從事市場營銷管理工作的基本職業(yè)操守和價值觀念；
2.掌握市場營銷管理方面的基本理論和基本知識，并能夠用理論知識分析和解決現(xiàn)實營銷問題；
3.具有運用英語進行交流和閱讀的能力，具有基本的計算機操作能力；
4.具有從事市場營銷管理工作所需的寫作、交流、溝通、領導、組織等能力，具有一定的創(chuàng)新思維、創(chuàng)新能力、創(chuàng)業(yè)能力和團隊協(xié)作能力，具有較高的技術(shù)、社交和管理能力；
5.經(jīng)過市場營銷管理基本技能操作訓練，具有解決實際業(yè)務問題的基本操作能力；
6.掌握市場營銷的定性、定量分析方法，具有為企業(yè)進行營銷方案策劃的能力。
（三）核心課程
核心課程豐富，主要包括企業(yè)戰(zhàn)略管理、消費者行為學、促銷管理、銷售管理、服務營銷學、品牌管理、人力資源管理、零售管理、國際市場營銷、廣告策劃與管理等。
（四）主要專業(yè)實驗及實踐性教學環(huán)節(jié)
實驗環(huán)節(jié)和實踐環(huán)節(jié)有：統(tǒng)計軟件應用基礎、市場調(diào)查、電子商務、網(wǎng)絡營銷、銷售管理、廣告策劃與管理、產(chǎn)品管理、企業(yè)認知實習、企業(yè)經(jīng)營管理模擬訓練、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實踐訓練、營銷策劃實踐訓練、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)綜合實踐訓練、畢業(yè)實習、畢業(yè)論文等。
（五）修業(yè)年限、畢業(yè)學分和授予學位
修業(yè)年限：四年，實行彈性學制，學習期限可控制在3-6年。
畢業(yè)學分：160學分。
授予學位：管理學學士。