新聞與傳播碩士專業(yè)學(xué)位研究生入學(xué)統(tǒng)一考試

    《新聞與傳播專業(yè)綜合能力》考試大綱

    一、考試性質(zhì)

    《新聞與傳播專業(yè)綜合能力》（代碼334）是新聞與傳播碩士（MJC）專業(yè)學(xué)位研究生入學(xué)考試的科目之一。該科目考試要力求反映新聞與傳播專業(yè)碩士專業(yè)學(xué)位的特點，科學(xué)、公平、準確、規(guī)范地測評考生的基本素質(zhì)和綜合能力，以利用選拔具有發(fā)展?jié)摿Φ膬?yōu)秀人才入學(xué)，為我國社會主義新聞事業(yè)與媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展培養(yǎng)具有良好職業(yè)道德、法制觀念和國際視野、具有較強分析與解決實際問題能力的高層次、應(yīng)用型、復(fù)合型的新聞傳播專業(yè)人才。

    二、考試要求

    測試考生對新聞傳播專業(yè)綜合知識的掌握情況和運用能力。

    三、考試內(nèi)容

    第一章媒介融合與媒體轉(zhuǎn)型

    1.媒體融合的定義、層面與研究議題

    2.媒體融合誘因、基本形態(tài)和用戶

    3.媒體融合對信息傳播的影響

    4.媒體融合對傳媒產(chǎn)業(yè)的影響

    5.傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展：（報紙、廣播、電視、雜志等）與新興媒體融合的關(guān)鍵與路徑

    第二章新媒體視頻生產(chǎn)、發(fā)行與社會價值

    1.5G技術(shù)發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)視頻生產(chǎn)和發(fā)行

    2.直播帶貨的特點及社會意義

    3.vlog的特征、發(fā)展和意義

    4.慢直播的概念、特征和意義

    5.短視頻的概念、類別、特征和價值

    6.網(wǎng)絡(luò)視頻傳播與用戶心理

    第三章網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測、研判與管理

    1.網(wǎng)絡(luò)輿情與社會心理

    2.新媒體與網(wǎng)絡(luò)輿情關(guān)系

    3.網(wǎng)絡(luò)輿情反轉(zhuǎn)現(xiàn)象分析

    4.突發(fā)事件網(wǎng)絡(luò)輿情管理

    5.網(wǎng)絡(luò)謠言的研判與治理

    第四章縣級融媒體中心建設(shè)與發(fā)展

    1.縣級融媒體中心建設(shè)的背景與意義

    2.縣級融媒體中心建設(shè)的總體要求

    3.縣級融媒體中心業(yè)務(wù)類型劃分

    4.縣級融媒體中心的傳播力建設(shè)

    5.縣級融媒體中心的引導(dǎo)力建設(shè)

    6.縣級融媒體中心的影響力建設(shè)

    7.縣級融媒體中心的公信力建設(shè)

    第五章品牌傳播

    第一節(jié)品牌傳播概述

    1.品牌概述

    1.1品牌的內(nèi)涵

    1.2品牌的特性

    1.3品牌的功用

    2.品牌傳播

    2.1品牌傳播的提出

    2.2品牌傳播的內(nèi)涵

    2.3品牌傳播的特性

    第二節(jié)品牌的市場分析

    1.品牌的SWOT分析

    2.品牌的“九力”分析

    第三節(jié)品牌訴求與廣告語

    1.產(chǎn)品賣點符號化

    1.1產(chǎn)品賣點提煉的參照

    1.2產(chǎn)品賣點符號：營銷概念

    2.品牌訴求調(diào)性的選擇

    2.1品牌的感性訴求

    2.2品牌的理性訴求

    第四節(jié)載具選擇與傳播聚合

    1.廣告媒體與廣告載具

    2.廣告載具的選擇

    3.廣告載具的聚合

    第六章媒介內(nèi)容生產(chǎn)

    1.融媒體新聞報道策劃能力

    2.融媒體新聞報道寫作能力

    3.融媒體新聞編輯能力

    4.融媒體新聞評論寫作能力

    第七章媒介倫理與法規(guī)

    第一節(jié)媒介倫理知識

    1.媒介倫理概述

    1.1媒介倫理的理論淵源

    1.2媒介倫理的一般原則

    2.媒介倫理的失范

    2.1有償新聞與新聞敲詐

    2.2媒介管理中的尋租腐敗

    2.3媒介內(nèi)容中的歧視與偏見

    2.4媒介內(nèi)容中的文化與道德問題

    第二節(jié)媒介法規(guī)與政策

    1.媒介與公共生活的法規(guī)控制

    1.1媒介與國家安全：煽動、泄密、危害統(tǒng)一

    1.2媒介與社會秩序：謠言、暴力、色情

    2.媒介與權(quán)利

    2.1媒介與人格權(quán)利：名譽、隱私、肖像

    2.2媒介與著作權(quán)利：侵權(quán)、賠償

    2.3媒介與言論權(quán)利：表達自由、隱性采訪、信息公開

    3.媒介產(chǎn)業(yè)的政策與法規(guī)

    3.1報刊業(yè)管理規(guī)制

    3.2廣播電視業(yè)管理規(guī)制

    3.3互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)管理規(guī)制

    4、媒介行業(yè)的自律與他律

    四、考試題型與分值

    堅持理論聯(lián)系實際的原則，主要題型包括名詞解釋、簡答題、論述題、綜合分析題等。本科目滿分150分。

    五、考試方式

    筆試，不需要任何輔助工具。考試時間3小時。

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