相關專業(yè)

• 廣告學
• 設計藝術學
• 新媒體
• 新聞與傳播(專業(yè)學位)
• 藝術設計(非全日制)

2020中國傳媒大學廣告學考研復試參考書目

廣告學		9033	廣告學綜合理論		①《整合營銷傳播概論》	初廣志		高等教育出版社，2014年9月版
					②《有效的品牌傳播》	張樹庭、呂艷丹		中國傳媒大學
					③《廣告策劃》	黃升民		中國傳媒大學
					④《廣告理論與實務（第二版）》	黃京華		國家開放大學出版社，2019年
					⑤《克萊普納廣告學》	（美）W·羅納德·萊恩等著，程言等譯，程平、丁俊杰審校		中國人民大學出版社，2019年3月
					⑥《中國廣告圖史》	黃升民、丁俊杰、劉英華		南方日報

中國傳媒大學廣告學專業(yè)考研參考書目

中國傳媒大學廣告學專業(yè)考研初試參考書目官方未公布（參見下圖），大家可咨詢本專業(yè)學長學姐，參考其備考時的參考書目，也可以參考本網站考研經驗分享類文章，里面會有所提及，希望對大家有幫助。更多中國傳媒大學考研資訊或專業(yè)課資料購買可以咨詢秦學姐微信 xyue1021  QQ 2267347251 ,韓學姐微信kaoyan5201  QQ48597507。
復試參考書目如下：
9033廣告綜合理論
①《整合營銷傳播概論》 初廣志 高等教育出版社2014年9月版
②《有效的品牌傳播》 張樹庭、呂艷丹 中國傳媒大學
③《廣告策劃》 黃升民 中國傳媒大學
④《廣告調查與數據庫運用》 黃京華 東南大學
⑤《媒體與廣告》 鐘以謙 人民大學
⑥《中國廣告圖史》 黃升民、丁俊杰、劉英華 南方日報

2017中國傳媒大學廣告學專業(yè)考研招生簡章_招生目錄

中國傳媒大學廣告學專業(yè)考研復試科目和內容

中國傳媒大學廣告學專業(yè)考研復試科目：
9033廣告綜合理論
參考書目：
①《有效的品牌傳播》  張樹庭、呂艷丹 中國傳媒大學
②《廣告策劃》  黃升民  中國傳媒大學
③《廣告調查與數據庫運用》  黃京華  東南大學
④《媒體與廣告》
⑤《中國廣告圖史》  鐘以謙  黃升民、丁俊杰、劉英華  人民大學 南方日報

2020中國傳媒大學廣告學院考研復試參考書目

廣告學院 0503Z2 廣告學 　 9033 廣告學綜合理論

①《整合營銷傳播概論》	初廣志		高等教育出版社，2014年9月版
②《有效的品牌傳播》	張樹庭、呂艷丹		中國傳媒大學
③《廣告策劃》	黃升民		中國傳媒大學
④《廣告理論與實務（第二版）》	黃京華		國家開放大學出版社，2019年
⑤《克萊普納廣告學》	（美）W·羅納德·萊恩等著，程言等譯，程平、丁俊杰審校		中國人民大學出版社，2019年3月
⑥《中國廣告圖史》	黃升民、丁俊杰、劉英華		南方日報

中國傳媒大學廣告學考研的心得總結

2021年中國傳媒大學廣告學院全國優(yōu)秀大學生夏令營招生簡章

中國傳媒大學文化產業(yè)管理學院始建于 2006 年，2018 年 8 月由文化發(fā)展研究院更名為文化產業(yè)管理學院。
學院堅持立德樹人、專業(yè)育人，凝練出特色明顯的文化產業(yè)“專業(yè)復合型”人才培養(yǎng)模式，形成了文化產業(yè)管理、藝術管理、法學、社會學四大專業(yè)相互支撐、交叉融合、多學科協(xié)調發(fā)展的專業(yè)體系。學院文化產業(yè)學科入選北京市“高精尖學科”建設名單，“文化產業(yè)管理”專業(yè)為“北京市高等學校特色專業(yè)建設點”和“國家級高等學校特色專業(yè)建設點”。學院現擁有文化產業(yè)、藝術管理 2 個博士學位授予專業(yè)，文化產業(yè)、藝術管理 2 個學術碩士授予專業(yè)，廣播電視（文化項目策劃與創(chuàng)意設計）1 個藝術碩士授予專業(yè)（方向），文化產業(yè)管理、藝術管理、法學 3 個本科專業(yè)。
學院是我國文化發(fā)展戰(zhàn)略領域的學術研究重鎮(zhèn)，為文化和旅游部“文化和旅游研究基地” 及“公共文化研究基地”，下設文化發(fā)展研究院、雄安新區(qū)發(fā)展研究院 2 個校級研究機構。學院成立以來，先后承擔了《文化產業(yè)促進法》（草案）、《公共文化服務保障法》
（草案）的國家文化立法任務，完成《雄安新區(qū)公共服務發(fā)展規(guī)劃》《雄安新區(qū)起步區(qū)公共文化服務體系規(guī)劃》，受相關部委委托承擔了“大運河文化帶發(fā)展規(guī)劃”“一帶一路文化發(fā)展規(guī)劃”“京津冀文化發(fā)展規(guī)劃綱要”等國家發(fā)展戰(zhàn)略的規(guī)劃編制和相關研究工作，成為我國文化改革發(fā)展、文化產業(yè)、公共文化等領域的重要智庫機構。
學院擁有《中國文化產業(yè)年鑒》（中、英文版）和《文化經濟》等學術出版物，為文化產業(yè)學院獎、中國文化產業(yè) 30 人論壇的發(fā)起單位，舉辦的“文化跨年學術公開課”已經成為中國文化產業(yè)的現象級網絡教學課程。學院發(fā)起成立了“兩岸文化創(chuàng)意產業(yè)高校研究聯(lián)盟”，240 余所兩岸高校入盟，與 20 多所國外知名大學、科研機構建立了交流合作關系。
進入新的發(fā)展時期，文化產業(yè)管理學院將繼續(xù)立足北京、面向全國，不斷創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式，深化科學研究成果，為學校“雙一流”學科建設、北京高精尖學科建設增添助力， 為國家文化發(fā)展提供支撐。

 

 

 

夏令營活動聯(lián)系電話:010-6578 3971
郵箱：cucjiaoxue@163.com 聯(lián)系人：李老師
 
中國傳媒大學文化產業(yè)管理學院
                      2021年6 月

中國傳媒大學廣告學院復試筆試科目及參考書

廣告學院

0503J2

新媒體

9072

新媒體綜合理論

①《新媒介觀》

黃升民

中國市場出版社

②《新媒體理論與實務》

周艷

中國傳媒大學出版社

③《媒介營銷管理》（第二版）

張宏

北京大學出版社

④《大數據與新媒體運營》

劉珊

中國傳媒大學出版社

2021中國傳媒大學廣告學0503Z2考研科目及參考書目

中國傳媒大學廣告學專業(yè)排名

中國傳媒大學廣告學專業(yè)排名如下：

排名	學校名稱	等級	排名	學校名稱	等級	排名	學校名稱	等級
1	復旦大學	A+	6	北京大學	A	11	天津師范大學	A
2	武漢大學	A+	7	廈門大學	A	12	上海大學	A
3	中國人民大學	A+	8	華中科技大學	A	13	四川大學	A
4	中國傳媒大學	A	9	浙江大學	A	14	南開大學	A
5	清華大學	A	10	南京師范大學	A
B+等(22個)：南京大學、鄭州大學、福建師范大學、暨南大學、云南大學、東北師范大學、北京印刷學院、深圳大學、遼寧大學、湖南大學、蘭州大學、中南大學、河北大學、上海交通大學、同濟大學、湖南師范大學、蘇州大學、西北大學、河海大學、安徽大學、陜西師范大學、西南大學
B等(21個)：南昌大學、華中師范大學、江西師范大學、吉林大學、上海外國語大學、西南政法大學、重慶工商大學、大連理工大學、華東師范大學、上海理工大學、中國科學技術大學、廣西大學、湘潭大學、湖北大學、山東大學、浙江工業(yè)大學、安徽師范大學、南京理工大學、電子科技大學、華南師范大學、中南民族大學

中國傳媒大學廣告學專業(yè)考研初試科目

2017中國傳媒大學廣告學專業(yè)考研初試科目如下：

①101思想政治理論
②201英語一、202俄、203日選一
③713傳播歷史與理論
④828廣告?zhèn)鞑崉?/span>

中國傳媒大學廣告學考研

中國傳媒大學廣告學研究生考試科目

專業(yè)名稱（代碼）	擬招總人數	推免生擬招生人數	初試科目（代碼）	學制	院所
與研究方向（代碼）
廣告學（0503Z2）	25	12	①101思想政治理論	3年	廣告學院
01廣告理論與廣告史			②201英語一、203日、240法選一
02廣告實務			③713傳播歷史與理論
03廣告媒介			④828廣告?zhèn)鞑崉?nbsp;
04品牌傳播
05受眾與市場
06公共關系
07區(qū)域品牌

中國傳媒大學廣告學研究生考試大綱

《廣告?zhèn)鞑崉铡房荚嚧缶V
 
一、考試的總體要求
《廣告?zhèn)鞑崉铡房荚嚧缶V適用于報考中國傳媒大學廣告學專業(yè)的碩士研究生入學考試。
《廣告?zhèn)鞑崉铡房荚嚨闹饕獌热轂閺V告與公關傳播。要求考生能了解廣告?zhèn)鞑パ芯康闹匾I域，具有使用理論和方法來觀察廣告?zhèn)鞑ヅc媒介狀況、分析廣告?zhèn)鞑ヅc媒介問題、改進廣告?zhèn)鞑ヅc媒介實踐等的能力。
本科目總分為150分。主要內容包括了廣告發(fā)展史、廣告學的基本理論與實踐、整合營銷傳播、消費者研究、品牌營銷與傳播、新媒體與廣告?zhèn)鞑?、公共關系學等幾個方面的內容，綜合形成此大綱。希望考生能熟練掌握廣告與傳播的基本概念、基本原理、運作流程和發(fā)展軌跡，在此基礎上也能運用所掌握的基礎理論，分析和解決實際問題。
 
二、考試的內容
1.現代廣告產生的歷史條件
2.傳播媒介的發(fā)展對廣告活動的影響
3.媒介技術的變革對廣告?zhèn)鞑セ顒拥挠绊?br /> 4.數字媒體的變革過程及對廣告活動的影響
5.中國古代的主要傳統(tǒng)廣告形式
6.中國近代的主要報紙廣告的經營
7.中國近代新出現的其它廣告形式
8.中國近代早期廣告公司的出現、演化以及近代廣告代理業(yè)的興盛
9.中國近代廣告學術研究活動的初始
10.中華人民共和國成立初期廣告行業(yè)發(fā)展概況
11.文革時期廣告事業(yè)停滯的原因
12.改革開放后當代中國廣告恢復和興辦的概況
13.廣告代理制的發(fā)展過程
14.新時期中國廣告教育與學術研究
15.歐洲早期的廣告形態(tài)
16.早期美國的廣告公司、廣告媒體及廣告組織
17.品牌全球化與廣告公司集團化推進的歷史背景與現狀
18.日本廣告環(huán)境近代化的主要表現
19.市場營銷中的核心概念
20.市場營銷與顧客價值
21.戰(zhàn)略業(yè)務單位計劃
22.收集信息和掃描環(huán)境
23.營銷調研和需求預測
24.創(chuàng)造顧客價值、顧客滿意和顧客忠誠
25.分析消費者市場
26.識別細分市場與目標市場
27.創(chuàng)建品牌資產
28.確定品牌定位
29.應對競爭
30.制定產品戰(zhàn)略
31.服務的設計與管理
31.制定價格戰(zhàn)略和方案
33.設計與管理整合營銷溝通
34.大眾傳播管理
35.管理個人溝通
36.推出新的市場供應物
37.全面營銷組織的長期管理
38.媒體環(huán)境與市場營銷傳播
39.營銷傳播戰(zhàn)略
40.消費者決策理論
41.創(chuàng)意與表現
42.品牌與定位
43.媒體策劃與策略制定
44.廣告效果與預算
45.廣告與經濟
46.廣告與社會文化
47.廣告管理與法規(guī)
48.廣告與企業(yè)營銷戰(zhàn)略
49.廣告業(yè)的發(fā)展與生存
50.廣告與消費者調查
51.廣告計劃的執(zhí)行與效果評估
52.新媒體廣告?zhèn)鞑?br /> 53.社會化媒體與廣告?zhèn)鞑?br /> 54.互聯(lián)網與廣告
55.新興媒體對傳統(tǒng)媒體廣告經營的影響  
56.公共關系的內涵
57.公共關系學的研究對象與內容
58.公共關系的職責與功能
59.公共關系的主體與客體
60.公共關系的基本手段與實施
61.公共關系與形象傳播
62.危機公關
63.公共關系史
64.媒體關系理論與活動
65.組織傳播的研究內容
66.組織內部傳播的過程和組織文化
67.壓力與組織支持過程
68.組織外部傳播過程
 
 
三、考試的基本題型
試卷結構:本科目滿分150分。主要題型可能有：判斷題、選擇題、名詞解釋題、簡答題、論述題、案例分析題、材料分析題。
 
四、考試的形式及時間
    筆試，不需要任何輔助工具?？荚嚂r間為三小時。

中國傳媒大學廣告學專業(yè)排名

排名	學校名稱	評估結果
1	中國人民大學	A+
2	中國傳媒大學	A+
3	復旦大學	A
4	華中科技大學	A
5	清華大學	A-
6	上海交通大學	A-
7	武漢大學	A-
8	暨南大學	A-
9	北京大學	B+
10	華東師范大學	B+
11	上海大學	B+
12	南京大學	B+
13	南京師范大學	B+
14	浙江大學	B+
15	廈門大學	B+
16	四川大學	B+
17	河北大學	B
18	安徽大學	B
19	鄭州大學	B
20	湖南大學	B
21	湖南師范大學	B
22	中山大學	B
23	深圳大學	B
24	陜西師范大學	B
25	上海外國語大學	B-
26	蘇州大學	B-
27	南昌大學	B-
28	山東大學	B-
29	河南大學	B-
30	華南理工大學	B-
31	蘭州大學	B-
32	南京政治學院	B-
33	北京印刷學院	C+
34	北京師范大學	C+
35	北京外國語大學	C+
36	天津師范大學	C+
37	遼寧大學	C+
38	重慶大學	C+
39	西南政法大學	C+
40	西北大學	C+
41	中央民族大學	C
42	中國政法大學	C
43	吉林大學	C
44	同濟大學	C
45	上海理工大學	C
46	汕頭大學	C
47	廣西大學	C
48	西安交通大學	C
49	北京工商大學	C-
50	南開大學	C-
51	上海師范大學	C-
52	安徽師范大學	C-
53	華中師范大學	C-
54	西南大學	C-
55	云南大學	C-
56	新疆大學	C-

2020中國傳媒大學廣告學院考研復試參考書目

廣告學院

1305L1

設計藝術學

01設計藝術史論

9052

設計藝術史論

①《設計史與設計的歷史》

（英）約翰·A·沃克、朱迪·阿特菲爾德

江蘇鳳凰美術出版社，2017年

②《設計的觀念》

（美）維克多·馬格林、理查德·布坎南

江蘇鳳凰美術出版社，2018年

③《觀看之道》

（英）約翰?伯格

廣西師范大學出版社，2015年

④《長物：早期現代中國的物質文化與社會狀況》

（英）柯律格

三聯(lián)書店，2015年

⑤《計算廣告》

劉鵬、王超

人民郵電出版社，2015年

02廣告設計

9053

廣告設計

①《設計的觀念》

（美）維克多·馬格林、理查德·布坎南

江蘇鳳凰美術出版社，2018年

②《觀看之道》

（英）約翰?伯格

廣西師范大學出版社，2015年

③《現代廣告通論》

丁俊杰康瑾

中國傳媒大學出版社，2013年

④《計算廣告》

劉鵬、王超

人民郵電出版社，2015年

⑤《視覺文化讀本》

羅崗、顧錚主編

廣西師范大學出版社，2003年

03創(chuàng)意媒體設計

9222

創(chuàng)意媒體設計

①《智能時代》

吳軍

中信出版社，2016年

②《理解媒介》

馬歇爾·麥克盧漢著，何道寬譯

譯林出版社，2011年7月

③《文化與社會的媒介化》

施蒂格·夏瓦

復旦大學出版社，2018年6月

④《媒體設計概論》

王洪亮

中國傳媒大學出版社，2015年10月

中國傳媒大學廣告學專業(yè)考研歷年分數線

中國傳媒大學考研分數線公布時間一般在每年的3月份左右，中國傳媒大學考研網會第一時間更新，敬請同學們關注，現提供部分年份考研復試分數線供大家參考，希望對大家有幫助。更多中國傳媒大學考研資訊或專業(yè)課資料購買可以咨詢秦學姐微信 xyue1021  QQ 2267347251 ,韓學姐微信kaoyan5201  QQ48597507
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中國傳媒大學2017年考研復試分數線
中國傳媒大學2016年考研復試分數線
中國傳媒大學2015年考研復試分數線
中國傳媒大學2014年考研復試分數線
中國傳媒大學2013年考研復試分數線
中國傳媒大學2012年考研復試分數線

2021中國傳媒大學廣告學0503Z2考研科目及參考書目

中國傳媒大學廣告學專業(yè)簡介

中國傳媒大學廣告學專業(yè)簡介如下：
　1．廣告理論與廣告史方向
　　廣告理論與歷史研究方向以對廣告的起源與發(fā)展的探究與學習為重點，承擔著為廣告學其它專業(yè)方向夯實學科基礎的任務，是廣告學成為一個獨立學科的重要根基。本方向將廣告的發(fā)展置于社會背景下，考察廣告的歷史演進所反映的動態(tài)的政治、經濟、文化、科技狀況的特點與要求，將廣告置于社會文化的綜合環(huán)境中進行多維度的審視。通過對廣告的產生以及廣告發(fā)展的歷史進行回顧、整理和分析，恰當評價廣告在不同歷史時期的地位和影響。
　　該研究方向的具體研究內容包括：廣告意識與市場消費形態(tài)的變遷研究，廣告媒介、廣告主營銷、廣告業(yè)經營、廣告與大眾文化、廣告批判與倫理等條塊史及系列史研究，廣告?zhèn)鞑ダ碚摪l(fā)展研究，廣告發(fā)展源流與考據研究、古代、近現代、現當代廣告史料與文獻挖掘、搜集與整理，中國近代與現當代廣告歷史搶救與口述史研究，消費者與廣告及品牌的互動關聯(lián)研究，以及其它廣告學前沿理論的總結與更新等。
　　在研究方法上，本專業(yè)方向涵蓋了從調查與統(tǒng)計的定量數據采集分析，走訪與查證等為主的田野調查，定性的考據與文獻歸納整理，到口述史、社會文化史等社會學、人類學的各種研究方法。
　　為適應廣告業(yè)的發(fā)展，本專業(yè)方向以培養(yǎng)學生豐富的個性為目標，既要培養(yǎng)學生堅實的廣告學史論基礎，同時引導學生初步掌握歷史研究的基本理論和方法，使其具備與文學、社會學、經濟學、市場學等學科進行交叉研究的初步能力以及較強的獨創(chuàng)性研究能力，成為具有廣博知識的通才,即成為基礎厚實、知識面寬廣的精英型廣告人才，力爭在學理和素質浸潤這一層面，既打造專業(yè)“知識”和“技能”等現代廣告人的基本職業(yè)資質，同時鍛造 “文化知識底蘊”、“智能結構”乃至“品行道德”等現代廣告人的差異資質，以勝任日后在廣告業(yè)行業(yè)前沿的實務運營或在高等院校及科研院所從事教學及繼續(xù)深入的學術研究工作。
　　2．廣告實務方向
　　本研究方向的研究領域圍繞廣告運作諸實踐環(huán)節(jié)展開，其所涉及的理論基礎包括傳播學、市場營銷、消費者行為學等多學科領域，研究點落實于基礎理論與廣告實踐相結合處。本研究方向立足于廣告運作實踐的先端，不斷豐富完善廣告學相關知識與理論，推進廣告學術研究的規(guī)范化和系統(tǒng)化，并為廣告實踐提供理論指導。
　　本研究方向從多角度的理論基礎出發(fā)，對廣告運作的普遍規(guī)律與一般規(guī)律進行系統(tǒng)研究，重點研究廣告運作的傳播策略、方法及其效果，研究范圍涉及到廣告組織的三個主體（廣告主、廣告公司、廣告媒介）以及廣告受眾。本研究方向的研究內容包括整合營銷傳播、企業(yè)廣告戰(zhàn)略研究、廣告表現策略研究、消費者行為研究、廣告心理研究等等。在研究方法上，采取定性研究與定量研究相結合的方法。
　　本專業(yè)方向將幫助學生確立領先的廣告知識體系，重點推動學生對廣告運作之實踐及理論發(fā)展重點問題的研究，并培養(yǎng)學生的問題意識與理論創(chuàng)新能力。學生通過本方向的學習，將適合在廣告業(yè)三大主體（廣告主、廣告公司、媒介）的業(yè)務部門及研究部門就業(yè)并發(fā)揮所學；此外，還可以在相關科研單位或實際應用機構任職，繼續(xù)研究有關理論。
　　本方向共有三名導師，其中兩名為教授，一名為副教授，均多年從事該方向的研究工作。本方向的主要課程包括：整合營銷傳播、戰(zhàn)略管理與公共關系、消費者研究等。3．廣告媒介方向
　　本研究方向培養(yǎng)為大眾媒介廣告經營中存在的問題，從理論的角度加以分析、研究，以建構理論體系為手段，致力于解決今后可能出現的理論及其相關的實際問題的高級人才。
　　本研究方向以傳統(tǒng)大眾媒體為基礎，以層出不窮的新興媒體為重點，針對媒體自身的經營發(fā)展，及其為商品經濟服務中出現的問題，從理論的角度提出解決方案。本研究方向以學術研究和實證研究為主，對媒介和廣告兩個市場相結合過程中的學術理論問題，通過系統(tǒng)的市場調研，應用資料分析，經過論證，最終得出結論或解決方案的過程進行研究。
　　本專業(yè)方向重在培養(yǎng)人的問題意識、發(fā)現問題的能力和理論創(chuàng)新能力；同時兼顧對人的嚴謹、科學、刻苦和堅持的品質培養(yǎng)。本方向的畢業(yè)生既可以在高校的媒介經營專業(yè)和廣告學專業(yè)任教，也可以在媒介機構及廣告公司從事媒介實際市場問題的研究工作。他們將從事的是這些領域、部門進行市場開拓，實現創(chuàng)新發(fā)展的原創(chuàng)性工作。同時也為博士階段理論研究培養(yǎng)候備人才。
　　本方向兩名導師均為教授，從事該方向研究工作長達15年以上。主要課程包括：廣告媒介策略研究、媒介廣告經營研究、媒介產業(yè)研究、新媒體研究。
　　4．品牌傳播方向
　　本研究方向以傳播學、營銷學和消費者行為學理論為基礎，深入探討新營銷環(huán)境下品牌傳播的理論內涵、應用策略與表現形式，為兼顧理論研究的應用性研究方向。
　　本研究方向通過理論梳理與實務案例研究建構系統(tǒng)的品牌傳播研究體系，主要研究內容按縱向分包括品牌營銷理論研究、品牌價值評估體系研究、企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究、品牌傳播策略研究、品牌傳播工具研究、品牌傳播案例研究等，按橫向分包括消費品品牌傳播研究、工業(yè)品品牌傳播研究、服務性品牌傳播研究、國家與城市品牌研究，以及老字號品牌傳播研究等。本研究方向注重使用定量研究，連續(xù)性的“中國消費者理想品牌大調查”課題使本研究方向擁有扎實的數據基礎。
　　通過本研究方向的學習，學生具備扎實的品牌傳播理論基礎和獨立解決相關理論問題的能力；熟練掌握各種品牌傳播工具特性并具有獨立的品牌傳播策劃能力；敏銳把握市場環(huán)境變化提出品牌傳播新問題并具有獨立解決問題的能力。本專業(yè)方向的畢業(yè)生就業(yè)范圍較廣，可進入相關企業(yè)市場部、品牌部，媒體或廣告公司從事品牌傳播實務工作；也可以進入高校及其他科研機構任職，繼續(xù)研究有關理論。
　　本研究方向導師為張樹庭教授，承擔BBI商務品牌戰(zhàn)略研究所所長、中國商務廣告協(xié)會品牌工作委員會副主任等與品牌相關的工作，擔任多家知名品牌的顧問。5．受眾與市場方向
　　在廣告學專業(yè)總體培養(yǎng)目標下，本研究方向更為注重碩士研究生受眾研究和市場研究方法的訓練，使學生在掌握受眾研究和市場研究相關理論的基礎上，具備較強的業(yè)務實戰(zhàn)能力，為將來進一步的學習、研究，以及勝任相關領域的工作打下良好的理論與實踐基礎。
　　研究內容包括傳播學受眾理論、消費行為學理論、市場營銷理論的相關理論研究；以受眾市場、消費者市場研究為目的，包含調查執(zhí)行方法、數據統(tǒng)計分析等在內的各類調查研究方法的訓練；通過參與實際的研究項目，培養(yǎng)受眾研究、市場研究的相關經驗與實戰(zhàn)能力。
　　通過三年的課程學習與專業(yè)學術訓練，該專業(yè)學生應具備應用傳播學研究、營銷學研究的主要實證研究方法，解決相關學科現實問題的能力。該專業(yè)研究方向的畢業(yè)生可以在各高校廣告學專業(yè)任教，也可以進入相關研究機構繼續(xù)進行學術研究，還可以進入相關行業(yè)就業(yè)，如媒體的調查研究部門、專業(yè)調研公司、企業(yè)的研究咨詢部門等。
　　本研究方向導師為黃京華教授，博士生導師。主要研究領域為消費市場研究和媒體受眾研究。主講的研究生課程為傳播學研究方法。
　　6．新媒體產業(yè)方向
　　本方向是專注于數字化、信息化和全球化背景下的新媒體綜合發(fā)展研究的專業(yè)型學科方向。
　　本方向的教學內容主要涵蓋包括移動媒體、有線數字電視、寬帶互聯(lián)網在內的各種新媒體形態(tài)以及數字內容產業(yè)。同時，也將針對新媒體產業(yè)發(fā)展、新媒體經營以及新舊媒體融合等領域開展一系列相關研究。由于新媒體本身具有多學科交叉性，因此本方向的教學特點是采取學術理論研究與業(yè)界項目實踐相結合的方式；本方向的教學重點是新媒體產業(yè)經濟、產業(yè)政策研究；本方向的特色是既有理論的前沿性又有廣泛的實踐操作，兼有前瞻性、全面性、廣泛性。
　　本方向具有較強的探索性和開創(chuàng)性。當前，社會媒介機構亟需大量新媒體經營和研究人才，通過本專業(yè)方向的學習，畢業(yè)生將形成較完備的新媒體理論體系，掌握一定的新媒體經營技能，從而能夠較好地滿足這一社會需求。同時，畢業(yè)生也可以在開設相關專業(yè)的高校任教，繼續(xù)從事相關研究。 

中國傳媒大學廣告學0503Z2考研科目及參考書目

2020中國傳媒大學廣告學院復試參考書目

廣告學院

0503Z2

廣告學

9033

廣告學綜合理論

①《整合營銷傳播概論》

初廣志

高等教育出版社，2014年9月版

②《有效的品牌傳播》

張樹庭、呂艷丹

中國傳媒大學

③《廣告策劃》

黃升民

中國傳媒大學

④《廣告理論與實務（第二版）》

黃京華

國家開放大學出版社，2019年

⑤《克萊普納廣告學》

（美）W·羅納德·萊恩等著，程言等譯，程平、丁俊杰審校

中國人民大學出版社，2019年3月

⑥《中國廣告圖史》

黃升民、丁俊杰、劉英華

南方日報

2020中國傳媒大學廣告學院考研復試參考書目

廣告學院

0503J2

新媒體

9072

新媒體綜合理論

①《新媒介觀》

黃升民

中國市場出版社

②《新媒體理論與實務》

周艷

中國傳媒大學出版社

③《媒介營銷管理》（第二版）

張宏

北京大學出版社

④《大數據與新媒體運營》

劉珊

中國傳媒大學出版社

中國傳媒大學保研：中國傳媒大學廣告學院2020年推免夏令營

中國傳媒大學廣告學院2020年全國優(yōu)秀大學生夏令營招生簡章
中國傳媒大學廣告學院自 2002 年成立發(fā)展至今，人才培養(yǎng)涵蓋本科、碩士、博士等各層次，為學生提供了完整的學習型空間、創(chuàng)造性環(huán)境和創(chuàng)新研究機會，構建了國內一流、國際領先的廣告及相關專業(yè)教育體系，領跑中國廣告教育。
一、夏令營時間安排及招生專業(yè)
本次夏令營報名時間為 2020年7月3 日至7月7 日，夏令營舉辦時間為 2020 年7
月 13 日至 14 日。本次夏令營招生專業(yè)及方向如下表。

專業(yè)名稱	專業(yè)代碼	研究方向   名稱	研究方向   代碼	學術型/   專業(yè)型	全日制/非全   日制
廣告學	0503Z2	所有方向		學術型	全日制
新聞與傳播	055200	品牌營銷傳播	06	專業(yè)型	全日制

二、申請條件
1.  全國各高校 2021 年應屆畢業(yè)生（“雙一流”高?；?ldquo;雙一流”學科優(yōu)先考慮）。
2.  遵紀守法，品德良好，身心健康。
3.  學習成績優(yōu)秀，本科前 5 學期總評成績（績點）排名在該校本專業(yè)同年級前30%之內，且有望獲得 2021 年碩士研究生推免資格。
4.   外語要求：大學英語六級水平考試成績在 425分以上（含425 分），或其他語種相應等級。
5.  對廣告專業(yè)興趣濃厚。
符合以下條件的學生優(yōu)先考慮：
1.     本科就讀廣告、傳播、營銷等相關專業(yè)。
2.     大學期間參加過全國性專業(yè)比賽，如大廣賽、學院獎等，并取得獎項。
3.     大學期間作為項目負責人獲批過“大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目”，并在結項時取得
優(yōu)秀成績。
4.     大學期間以第一作者在 CSSCI 收錄期刊發(fā)表過學術論文。如果是第二作者，指導教師應為第一作者。
特別提示：本次夏令營也面向本校學生開放。
三、申請材料
1.           《中國傳媒大學 2020 年優(yōu)秀大學生夏令營申請表》（模版見附件 1），須加蓋所在學校教務部門或院系公章。
2.           本人第二代（或第三代）居民身份證掃描件，身份證正反兩面信息均須清晰，且正反面需掃描在一頁紙上。
3.           本科階段前 5 學期成績單，須加蓋所在學校教務部門或院系公章。
4.大學英語水平考試成績單或其他能證明本人外語水平的正式成績證明。
5.個人陳述（模版見附件 2）。
6.其他證明材料，如獲獎證書、發(fā)表的論文或著作、獲批的專利等。
7.誠信考試承諾書（模版見附件 3）。
請嚴格按照《中國傳媒大學 2020 年優(yōu)秀大學生夏令營申請材料匯總表》（模版見附件 4）要求的格式將各類材料的電子版整合為一個 PDF 文檔，文件命名為“夏令營- 本科院校名稱-姓名-申請專業(yè)所在的學院-申請專業(yè)名稱”。
疫情防控期間，若有需蓋章的材料暫時無法提供，如申請表、成績單等，可在申請材料中備注說明，待所在學?；謴驼＝虒W后及時補交。
四、申請程序
1.   申請人通過“中國傳媒大學夏令營報名系統(tǒng)”報名，并將《中國傳媒大學2020 年優(yōu)秀大學生夏令營申請材料匯總表》PDF 文檔上傳至報名系統(tǒng)。
2.   我院將根據申請人提交的材料進行綜合評審，確定夏令營錄取名單。錄取名單由我院直接通知本人(以電話、微信、短信或電子郵件等方式)。屆時未接到錄取通知的同學即為未入選者，不再另行通知。
3.  被錄取的學生須準備好紙版原件以供招生單位隨時核對，如發(fā)現弄虛作假者即取消夏令營錄取資格。
五、活動安排
夏令營活動具體日程安排如下表：

時間		活動內容
7 月 13 日		調試系統(tǒng)、聯(lián)絡營員
7月 14 日	上午	學科及專業(yè)介紹、業(yè)界前沿交流會
	下午	專業(yè)面試

注：本日程為擬定計劃，具體安排可能會適當調整。
六、考核評優(yōu)
夏令營活動期間將采取多種方式對營員進行全面考核，考核內容包括但不限于外國語水平測試、專業(yè)水平測試。根據考核成績評出“優(yōu)秀營員”。我校將對優(yōu)秀營員提供以下獎勵政策：
1.  “優(yōu)秀營員”如獲得就讀學校 2021 年碩士研究生推免資格，并申請中國傳媒大
學推免生（須與“優(yōu)秀營員”公示的招生單位、專業(yè)相同），可直接擬錄取為我校 2021 級碩士研究生。
2. “優(yōu)秀營員”如未獲得就讀學校 2021 年碩士研究生推免資格，但在 2021 年全國研究生入學統(tǒng)考中報考我校（須與“優(yōu)秀營員”公示的招生單位、專業(yè)相同），達到復試分數線后，可在同等條件下優(yōu)先錄取。
七、其他事項
1.每名申請人限報一個招生單位、一個專業(yè)。
2.未按規(guī)定時間報到視為自愿放棄入營資格。
3．夏令營期間所有營員必須遵守中國傳媒大學有關規(guī)章制度和夏令營的要求與紀律，遵守夏令營的安排，按時參加活動，無故缺席者將被取消營員資格。
4．未盡事宜將不定期在中傳研招網或廣告學院微信公眾號公布，請密切關注。
八、聯(lián)系方式
歡迎關注中國傳媒大學廣告學院微信公眾號: cucggxyoffice 培養(yǎng)單位網址：http://ggxy.cuc.edu.cn/
夏令營活動聯(lián)系電話: 010-65783235
郵箱：gidi0523@cuc.edu.cn聯(lián)系人：高丹
中國傳媒大學廣告學院
2020年6月 29 日

廣告學考研院校

基本信息

專業(yè)介紹

專業(yè)院校排名

序號	學校代碼	學校名稱	評選結果
1	10002	中國人民大學	A+
2	10033	中國傳媒大學	A+
3	10246	復旦大學	A
4	10487	華中科技大學	A
5	10003	清華大學	A-
6	10248	上海交通大學	A-
7	10486	武漢大學	A-
8	10559	暨南大學	A-
9	10001	北京大學	B+
10	10269	華東師范大學	B+
11	10280	上海大學	B+
12	10284	南京大學	B+
13	10319	南京師范大學	B+
14	10335	浙江大學	B+
15	10384	廈門大學	B+
16	10610	四川大學	B+
17	10075	河北大學	B
18	10357	安徽大學	B
19	10459	鄭州大學	B
20	10532	湖南大學	B
21	10542	湖南師范大學	B
22	10558	中山大學	B
23	10590	深圳大學	B
24	10718	陜西師范大學	B
25	10271	上海外國語大學	B-
26	10285	蘇州大學	B-
27	10403	南昌大學	B-
28	10422	山東大學	B-
29	10475	河南大學	B-
30	10561	華南理工大學	B-
31	10730	蘭州大學	B-
32	90021	南京政治學院	B-
33	10065	天津師范大學	C+
34	10140	遼寧大學	C+
35	10611	重慶大學	C+
36	10652	西南政法大學	C+
37	10697	西北大學	C+
38	10015	北京印刷學院	C+
39	10027	北京師范大學	C+
40	10030	北京外國語大學	C+
41	10052	中央民族大學	C
42	10053	中國政法大學	C
43	10183	吉林大學	C
44	10247	同濟大學	C
45	10252	上海理工大學	C
46	10560	汕頭大學	C
47	10593	廣西大學	C
48	10698	西安交通大學	C
49	10011	北京工商大學	C-
50	10055	南開大學	C-
51	10270	上海師范大學	C-
52	10370	安徽師范大學	C-
53	10511	華中師范大學	C-
54	10635	西南大學	C-
55	10673	云南大學	C-
56	10755	新疆大學	C-

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