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西北政法大學(xué)商學(xué)院市場營銷與危機管理介紹

市場營銷與危機管理
 
所屬一級學(xué)科：公共管理學(xué)                                                     
學(xué)科專業(yè)代碼：1204J2
所在單位：商學(xué)院
導(dǎo)師組負(fù)責(zé)人：段坪利教授
 
學(xué)科專業(yè)簡介
 
學(xué)理基礎(chǔ)：市場營銷與危機管理是一門新興的政府預(yù)防處置企業(yè)、社會突發(fā)風(fēng)險的公共管理交叉學(xué)科，在其形成與發(fā)展過程中，吸納了管理學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、法學(xué)、社會學(xué)、行為學(xué)等多門學(xué)科的相關(guān)理論，形成了自己的理論體系。其中公共管理學(xué)、理論經(jīng)濟學(xué)和法學(xué)是最重要的理論基礎(chǔ)。
市場營銷與危機管理學(xué)科，是為了適應(yīng)政府、各類公共管理部門、工商企業(yè)、金融機構(gòu)的職能及管理手段深化改革需要，研究政府在公共風(fēng)險管理、企業(yè)商業(yè)活動中的風(fēng)險預(yù)防處置的社會責(zé)任、規(guī)范并提高政府公共事業(yè)管理行為績效、建立各類突發(fā)事件處置機制而設(shè)立的一門新型交叉綜合學(xué)科。
研究對象及內(nèi)容范圍：研究突出政府公共管理兩個視角，一是公共風(fēng)險管理視角：研究政府在公共管理過程中對突發(fā)事件、應(yīng)急事件預(yù)防、處置機制，通過政府管理觀念與技術(shù)、內(nèi)容與形式、制度與過程的研究，推動政府公共管理科技化、法制化、規(guī)范化、社會化和商業(yè)化進程。二是企業(yè)風(fēng)險管理視角：注重研究企業(yè)經(jīng)營活動中面臨內(nèi)外風(fēng)險時政府的調(diào)節(jié)管理機制和社會公共職責(zé)，引導(dǎo)和規(guī)范企業(yè)既要遵循市場營銷的基本經(jīng)濟規(guī)律、企業(yè)運營及其商業(yè)規(guī)范，又要嚴(yán)守法律、法規(guī)和國內(nèi)外環(huán)境規(guī)制，提高企業(yè)市場營銷中的規(guī)則意識、風(fēng)險防范、危機處置、管理及應(yīng)對能力。
研究方法：本學(xué)科綜合管理學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、法學(xué)的基本理論，研究方法上，將傳統(tǒng)的研究范式、分析方法與互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等分析方法結(jié)合起來進行研究，以市場分析、績效實現(xiàn)為核心引領(lǐng)，推動管理過程的規(guī)范高效。
    學(xué)科專業(yè)特色：市場營銷與危機管理總體研究貫徹市場營銷、公共關(guān)系管理、法制管理與危機管理間相互交叉滲透的原則，面向商業(yè)活動的社會責(zé)任要求和非營利活動的經(jīng)濟績效要求，把學(xué)生培養(yǎng)成具備市場運行管理核心能力，既懂市場營銷又懂公共關(guān)系管理，能同時從經(jīng)濟績效視角和公共管理視角來考察，從法律角度和危機管理角度分析和解決問題，“專通結(jié)合”、德才兼?zhèn)涞膭?chuàng)新型、高素質(zhì)、復(fù)合型人才。
    
指導(dǎo)教師
 
段坪利，教授，西安交通大學(xué)管理學(xué)院MBA班畢業(yè)。西北政法大學(xué)商學(xué)院學(xué)術(shù)委員會主任，市場營銷與危機管理導(dǎo)師組負(fù)責(zé)人，國家級創(chuàng)業(yè)咨詢二級咨詢師，省市場營銷一流專業(yè)項目負(fù)責(zé)人，西北政法大學(xué)生省創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)機構(gòu)負(fù)責(zé)人，西安市物價協(xié)會專家、陜西省大學(xué)生創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)基地、陜西省人才交流中心創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)專家,省青年創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師協(xié)會導(dǎo)師。主要研究方向為消費風(fēng)險管控、政府應(yīng)急管理、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育。發(fā)表論文40余篇，主持參與國家項目、省級課題18項，主持校級教改項目4項，主編教材4部，參編教材1部。多次獲得教學(xué)成果獎、優(yōu)秀論文獎。2011年獲得省級 “創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)優(yōu)秀教師”，2014年獲得校級優(yōu)秀導(dǎo)師、2018年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽、市場營銷大賽大賽中獲得優(yōu)秀指導(dǎo)教師獎。

王靜，教授，博士，馬克思主義理論博士后，管理科學(xué)與工程博士后。國家社科基金同行評議專家。陜西省社會科學(xué)基金評審專家。博士后國際交流計劃派出和學(xué)術(shù)交流項目（第一批）訪問學(xué)者、陜西省社科界優(yōu)秀社科普及專家。主要研究領(lǐng)域為物資經(jīng)濟學(xué)、物流與供應(yīng)鏈管理、風(fēng)險與危機管理。主持國家社科基金項目2項（1項結(jié)項等級為“優(yōu)良”、1項目前在研），主持并完成中國博士后科學(xué)基金面上資助項目以及特別資助項目4項，主持并完成各級科研項目20余項。獨立出版專著2部、教材1部。發(fā)表學(xué)術(shù)論文70余篇，被轉(zhuǎn)載及摘編16篇。獲得學(xué)術(shù)獎勵20余項，被評為西北政法大學(xué)“十二五”優(yōu)秀科研工作者獎。主要代表作有：《西部地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品物流可持續(xù)發(fā)展政策研究》、《陜西裝備制造業(yè)供應(yīng)商戰(zhàn)略選擇研究》等。
 
賀新宇，副教授，學(xué)士。 陜西省宏觀經(jīng)濟學(xué)學(xué)會副會長、陜西省馬研會副會長。主要研究領(lǐng)域為品牌與公共危機管理。發(fā)表論文30余篇，主持參與課題8項，代表作《市場學(xué)與市場心理學(xué)新論》獲省哲學(xué)會一等獎，《股份制是民營企業(yè)改革發(fā)展的方向》獲省馬研會一等獎。

王衛(wèi)東，副教授，現(xiàn)任職于西北政法大學(xué)商學(xué)院，碩士生導(dǎo)師，院學(xué)術(shù)委員會委員，西北政法大學(xué)商務(wù)安全研究所所長，電子商務(wù)系主任，全國高校電子商務(wù)及法律專業(yè)聯(lián)盟秘書長，主要研究方向為電子商務(wù)風(fēng)險管理、網(wǎng)絡(luò)安全和網(wǎng)絡(luò)空間。發(fā)表論文20多篇，主持及參與各級科研項目6項，出版專著1部，編著2部，參編5部。多次獲得教學(xué)科研成果獎，主持項目《促進返鄉(xiāng)農(nóng)村青年電商創(chuàng)業(yè)扶持政策研究》被共青團中央評為“省級一類報告”，2017年被評為“社會實踐優(yōu)秀指導(dǎo)教師”，2018年全國大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽、市場營銷大賽大賽中獲得“優(yōu)秀指導(dǎo)教師獎”。

淡戰(zhàn)平，副教授，碩士，澳大利亞國立大學(xué)訪問學(xué)者。陜西省信息網(wǎng)絡(luò)安全協(xié)會副理事長兼秘書長，陜西省教育信息化專家委員會副秘書長。主要研究領(lǐng)域為電子商務(wù)風(fēng)險管理。發(fā)表論文10余篇，出版專著《管理信息系統(tǒng)》1部，在研科研項目1項：“教育數(shù)據(jù)治理與質(zhì)量分析模型研究”，已結(jié)科研項目1項：“陜西教育電子政務(wù)系統(tǒng)頂層設(shè)計”。  

黃雯，副教授，西北農(nóng)林科技大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院管理學(xué)博士學(xué)位，陜西師范大學(xué)國際商學(xué)院理論經(jīng)濟學(xué)博士后?，F(xiàn)為西北政法大學(xué)商學(xué)院人力資源管理系主任、西北政法大學(xué)商學(xué)院學(xué)術(shù)委員會委員。自2003年入校以來，先后為本科生講授管理學(xué)基礎(chǔ)課、人力資源管理、現(xiàn)代企業(yè)管理、勞動經(jīng)濟學(xué)、人力資源開發(fā)等課程。主要研究領(lǐng)域為品牌與公共危機管理、組織風(fēng)險與公共關(guān)系管理。發(fā)表多篇CSSCI核心期刊，出版專著一部，主持課題8項，其中省級課題2項，校級課題1項，橫向課題1項，廳局級課題4項，獲得西安市統(tǒng)計局招標(biāo)課題一等獎；《陜西省高校女職工權(quán)益實現(xiàn)及<女職工勞動保護特別規(guī)定>貫徹落實情況調(diào)查研究》獲全國教科文衛(wèi)體工會優(yōu)秀理論成果三等獎，陜西省教育工會優(yōu)秀理論成果一等獎；2012年校級優(yōu)秀本科導(dǎo)師，2014年榮獲校級師德標(biāo)兵，2015年榮獲陜西省勞動競賽標(biāo)兵、校優(yōu)秀黨員稱號。

姚延婷，副教授，管理科學(xué)與工程專業(yè)博士。西北政法大學(xué)商學(xué)院營銷管理系主任、西北政法大學(xué)市場營銷與危機管理研究所所長。主要研究方向為品牌與公關(guān)危機管理、綠色營銷與產(chǎn)業(yè)政策。多年來主講《營銷管理理論》、《公共危機管理專題》、《廣告學(xué)理論》等課程。目前主持省廳等課題10項目，參與國家社科基金項目3項、省級和校級課題5項，公開發(fā)表論文12篇，其中南大CSSCI目錄期刊7篇，CSSCI期刊中《農(nóng)業(yè)經(jīng)濟問題》、《中國人口•資源與環(huán)境》均為A類期刊，論文引用率高。曾獲得陜西省科技廳授予的“2018年陜西省青年科技新星”榮譽稱號、陜西省人民政府頒發(fā)的“陜西省教學(xué)成果獎二等獎”（參與），西北政法大學(xué)優(yōu)秀教師榮譽稱號、省級營銷大賽“優(yōu)秀指導(dǎo)教師”稱號等。

2021西北政法大學(xué)市場營銷與危機管理研究生參考書目

			1.《西方經(jīng)濟學(xué)》（第七版），高鴻業(yè)主編，
1204J2	市場營銷與危機管理		中國人民大學(xué)出版社，2018 年。
			2.《市場營銷學(xué)》（第六版），吳健安主編，
			中國高等教育出版社，2017 年。

2021西北政法大學(xué)市場營銷與危機管理1204J2考研科目及參考書目

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