南京大學新聞傳播學院應用傳播系簡介 正文

應用傳播學系前身為南京大學新聞傳播學院廣告學系，于2008年正式更名。南京大學廣告學專業(yè)創(chuàng)辦于1993年，2001年開始正式面向全國招收本科生，現(xiàn)已培養(yǎng)廣告、公關、營銷等領域的高端人才近500人。目前在校學生150余人，擁有廣告綜合實驗室、廣告攝影實驗室、廣告效果測評實驗室、模擬廣告公司、紐約廣告獎媒體中心等較為完善的廣告人才培養(yǎng)的教學設備和手段，在專業(yè)教學上形成了一套較為完整的教學體系和富有特色的人才培養(yǎng)模式。
本專業(yè)方向依托南京大學濃厚的人文社會科學底蘊，本著“寬專業(yè)、厚基礎、高素質(zhì)、強能力、有特色”的培養(yǎng)思路，側(cè)重突出具有較強創(chuàng)造力、適應力和競爭力，能夠向更為寬廣的“大廣告”傳播領域拓展之能力的人才培養(yǎng)模式。同時本專業(yè)以新聞學、傳播學、管理學、市場營銷學、公共關系學、心理學、社會學等多門學科為基礎，以廣告策劃和創(chuàng)意為核心，以廣告管理與研究為特色，充分迎合市場需求與時代發(fā)展。
根據(jù)應用傳播學系現(xiàn)有師資力量、學科背景、已有積累以及未來可能取得的成果與突破，我院廣告學在整合學院其他相關師資及社會力量的基礎上，力爭未來在以下幾個方向上進行重點投入，努力形成一批方向明確、具有國內(nèi)一流水平的科研成果，突出我們的學科在某些領域的研究優(yōu)勢。具體方向包括：廣告理論與廣告發(fā)展史、應用傳播實務研究、廣告效果測評、廣告經(jīng)營與管理、新媒體廣告、城市文明營銷與政府公關、生活形態(tài)研究、市場調(diào)查與分析等。
本專業(yè)突出廣告策劃、廣告管理、整合營銷傳播、廣告媒體經(jīng)營、市場研究與廣告效果評估的綜合型、管理型、研究型廣告專業(yè)人才培養(yǎng)。本專業(yè)面向現(xiàn)代廣告業(yè)及文化傳播產(chǎn)業(yè)，主動適應當前文化、經(jīng)濟與社會發(fā)展的需要，培養(yǎng)具有廣告學專業(yè)綜合素質(zhì)能力和創(chuàng)新精神，且符合南京大學綜合性大學人才培養(yǎng)目標與特色的復合型、應用型高級專門人才。
力爭所培養(yǎng)的人才擁有比較扎實和寬廣的社會科學、人文科學基本知識，掌握科學的認識和研究方法；具有較強的獲取知識和信息的能力、獨立分析和解決問題的能力、創(chuàng)新能力、社會活動能力、組織管理能力和人際溝通能力；力爭讓學生牢固掌握本專業(yè)必需的專業(yè)知識，了解廣告理論與實踐的最新發(fā)展；具有獨立解決本專業(yè)領域?qū)嶋H問題的能力；為國家、企業(yè)、廣告公司、信息服務等部門培養(yǎng)從事廣告策劃、管理、公共關系、市場營銷、調(diào)查分析的動腦型高級人才。

南京大學

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