2021中央民族大學(xué)新聞與傳播綜合能力專業(yè)研究生考試大綱

發(fā)布時(shí)間：2020-11-24 編輯：考研派小莉 推薦訪問：
2021中央民族大學(xué)新聞與傳播綜合能力專業(yè)研究生考試大綱

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2021中央民族大學(xué)新聞與傳播綜合能力專業(yè)研究生考試大綱 正文

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中央民族大學(xué)碩士研究生入學(xué)考試初試科目考試大綱
科目代碼：334 科目名稱：新聞與傳播綜合能力
 I．考查目標(biāo) 
新聞與傳播綜合能力考試，主要考察學(xué)生對(duì)新聞業(yè)務(wù)、傳播業(yè)務(wù)等基本概念、基礎(chǔ)技能
的掌握程度和應(yīng)用能力。
本科目考試內(nèi)容包括新聞采訪、新聞寫作、新聞編輯、新聞評(píng)論、營(yíng)銷策劃、廣告策劃
與創(chuàng)意、廣告文案寫作、廣告媒介與效果評(píng)估等課程的核心內(nèi)容。從題目類型上，注重于對(duì)
新聞與傳播業(yè)務(wù)實(shí)踐能力的測(cè)評(píng)和考核。
 II．考試形式和試卷結(jié)構(gòu)
 一、試卷滿分及考試時(shí)間
 本試卷滿分為 150 分，考試時(shí)間為 180 分鐘。
 二、答題方式
 答題方式為閉卷、筆試。
 三、試卷內(nèi)容結(jié)構(gòu)
 （一）必答題為 80 分，各部分內(nèi)容所占分值為：新聞業(yè)務(wù)考題約 45 分，傳播業(yè)務(wù)考題
約 35 分。
 （二）必選題為 70 分，考生必須在兩道試題中選取一道作答。第一道題考查新聞業(yè)務(wù)
的內(nèi)容，第二道題考查傳播專業(yè)的內(nèi)容。考生若兩題都回答，按得分低的一題成績(jī)計(jì)入總分。
 四、試卷題型結(jié)構(gòu)
 名詞解釋題 5 小題，每小題 8 分，共 40 分；簡(jiǎn)答題 4 小題，每小題 10 分，共 40 分；
材料題為必選題，兩題中選一題作答，每一題中包含 3 小題，分?jǐn)?shù)分別為 20、20、30 分，
共 70 分。
Ⅲ．考查范圍 
 第一部分：新聞業(yè)務(wù)綜合能力
 【考查目標(biāo)】
 1、掌握采、寫、編、評(píng)的基本知識(shí)，結(jié)合具體媒介形式，具備較強(qiáng)的實(shí)務(wù)操作能力和
創(chuàng)新意識(shí)；
2、了解學(xué)界和業(yè)界關(guān)于新聞業(yè)務(wù)的研究現(xiàn)狀與發(fā)展動(dòng)態(tài)；
3、能夠結(jié)合媒介融合的新趨勢(shì)，動(dòng)態(tài)運(yùn)用新聞理論和技能來處理實(shí)際問題。
 【考查內(nèi)容】
一、新聞采訪
 1、記者的特質(zhì)和職業(yè)素養(yǎng)
 2、新聞采訪的性質(zhì)及其特點(diǎn)
3、新聞的發(fā)現(xiàn)、選擇和策劃
4、新聞采訪的常見方式、特殊方式及基本要求
5、采訪準(zhǔn)備的內(nèi)涵及基本要求
二、新聞寫作
1、新聞寫作的基本要求
2、新聞主題與新聞角度
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3、常見的新聞結(jié)構(gòu)形式
4、新聞導(dǎo)語的類型與寫作
5、常見新聞體裁及寫作
6、新聞?wù)Z言和新聞跳筆
7、媒介融合時(shí)代的內(nèi)容生產(chǎn)
 三、新聞編輯
1、新聞編輯工作內(nèi)容及特點(diǎn)
2、新聞媒介定位與新聞產(chǎn)品設(shè)計(jì)
3、新聞報(bào)道的策劃與組織
4、新聞稿件的分析與選擇
5、新聞稿件的修改
6、制作新聞標(biāo)題
7、新聞稿的配置
四、新聞評(píng)論
1、新聞評(píng)論的要素及其應(yīng)用
2、新聞評(píng)論的類型
3、新聞評(píng)論寫作的基本要求
4、新聞評(píng)論的選題
5、新聞評(píng)論的立論
6、新聞評(píng)論的論證
7、各類新聞評(píng)論體裁的內(nèi)涵及基本要求
第二部分：傳播業(yè)務(wù)綜合能力
【考查目標(biāo)】
 1、掌握營(yíng)銷策劃、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告文案寫作、廣告媒介與效果評(píng)估等傳播業(yè)務(wù)
的基本知識(shí)，具備較強(qiáng)的實(shí)務(wù)操作能力和創(chuàng)新意識(shí)；
2、了解學(xué)界和業(yè)界關(guān)于傳播業(yè)務(wù)的研究現(xiàn)狀與發(fā)展動(dòng)態(tài)；
3、能夠結(jié)合新傳播環(huán)境等新趨勢(shì)，動(dòng)態(tài)運(yùn)用營(yíng)銷傳播理論和技能來處理實(shí)際問題。
 【考查內(nèi)容】
一、營(yíng)銷策劃
1、營(yíng)銷策劃的基本格式
2、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
3、消費(fèi)者心理與行為
4、競(jìng)爭(zhēng)分析
5、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略（STP）
6、營(yíng)銷組合策略
二、廣告策劃與創(chuàng)意
1、廣告策劃與營(yíng)銷策劃的關(guān)系
2、廣告策劃的基本流程
3、廣告策劃書的主要內(nèi)容
4、數(shù)字時(shí)代的品牌傳播策劃
5、廣告創(chuàng)意的策略性思考
6、廣告創(chuàng)意的一般過程
7、廣告創(chuàng)意的思維方式
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8、廣告創(chuàng)意的技巧與創(chuàng)新
三、廣告文案寫作
1、 廣告文案的立足點(diǎn)、創(chuàng)作原則和要求
2、 廣告文案的構(gòu)思和思維激發(fā)
3、 廣告文案標(biāo)題和標(biāo)語的寫作
4、 廣告文案正文和隨文的寫作
5、 廣告軟文寫作
6、 系列廣告文案寫作
7、 不同媒體廣告文案寫作
8、 廣告文案的語言藝術(shù)
四、 廣告媒介與效果評(píng)估
1、媒介分類及發(fā)展進(jìn)程
2、制訂媒介計(jì)劃的定量基礎(chǔ)
3、媒體策略制訂
4、媒體計(jì)劃編撰、購買執(zhí)行與效果評(píng)估
5、網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估
中央民族大學(xué)

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