中南民族大學(xué)2021年碩士研究生入學(xué)考試自命題科目考試大綱

    科目名稱：傳播實(shí)務(wù)研究

    科目代碼：832

    使用學(xué)科（類別）專業(yè)（領(lǐng)域）

    新聞傳播學(xué)一級(jí)學(xué)科，包括新聞學(xué)（050301）和傳播學(xué)（050302）

    一、考試性質(zhì)

    《傳播實(shí)務(wù)研究》是新聞傳播學(xué)一級(jí)學(xué)科碩士研究生入學(xué)考試的科目之一。《傳播實(shí)務(wù)研究》力求科學(xué)、公平、準(zhǔn)確、規(guī)范地考查考生的新聞傳播實(shí)踐能力，考查學(xué)生廣播、電視以及廣告業(yè)務(wù)方面的基本知識(shí)，檢驗(yàn)學(xué)生是否熟悉節(jié)目制作以及廣告策劃等。

    二、考查目標(biāo)

    通過考查，了解考生對(duì)新聞傳播實(shí)務(wù)方面的基本概念、基礎(chǔ)理論以及實(shí)際操作能力，選拔具有培養(yǎng)實(shí)際動(dòng)手能力的新聞傳播人才。

    三、考試形式和試卷結(jié)構(gòu)

    1.本試卷滿分為150分，考試時(shí)間為3個(gè)小時(shí)。

    2.考試方式為閉卷、筆試。

    3.試卷考查的題型有：名詞解釋（20%左右）、簡答題（40%左右）、論述或分析題（40%左右）。

    四、考查內(nèi)容

    第一部分廣播電視概論

    一、認(rèn)識(shí)廣播電視媒介

    （一）人類早期媒介

    （二）廣播的誕生與發(fā)展

    （三）電視的誕生與發(fā)展

    二、廣播電視新媒體

    （一）新媒體的界定及特征

    （二）廣播電視新媒體的形態(tài)及發(fā)展

    三、廣播電視的傳播特性

    （一）廣播電視傳播符號(hào)及其特性

    （二）廣播電視信號(hào)的傳輸與接收

    四、中外廣播電視事業(yè)

    （一）美國等廣播電視事業(yè)

    （二）中國廣播的產(chǎn)生與發(fā)展

    （三）新中國成立后的廣播電視事業(yè)

    （四）改革開放之后的廣播電視事業(yè)

    五、廣播電視節(jié)目類型

    （一）廣播電視節(jié)目類別

    （二）教育性、文娛性、服務(wù)性節(jié)目類別

    （三）廣播、電視以及言論類新聞節(jié)目類別

    六、廣播電視新聞?wù)Z言寫作

    （一）廣播語言

    （二）廣播電視新聞寫作

    七、廣播電視節(jié)目聲畫編輯

    （一）廣播電視節(jié)目聲音編輯

    （二）電視節(jié)目畫面編輯

    八、廣播電視文字編輯與節(jié)目編輯

    （一）廣播電視文字編輯

    （二）廣播電視節(jié)目編排

    （三）廣播電視欄目編排

    九、廣播電視節(jié)目主持人

    （一）主持人的角色特征和功能

    （二）主持人分類

    （三）主持人的素質(zhì)

    十、廣播電視的管理體制

    （一）多體制并存的世界廣播電視

    （二）中國廣播電視的管理體制

    第二部分廣告學(xué)概論

    一、廣告的內(nèi)涵與特征

    （一）廣告的內(nèi)涵

    （二）廣告的特征

    （三）廣告的分類

    （四）廣告的基礎(chǔ)理論與相關(guān)學(xué)科

    二、廣告的功能與價(jià)值

    （一）廣告功能的內(nèi)涵

    （二）廣告的經(jīng)濟(jì)價(jià)值

    （三）廣告的文化價(jià)值

    （四）廣告的社會(huì)責(zé)任

    三、廣告與品牌傳播

    （一）廣告與品牌的關(guān)系

    （二）廣告與消費(fèi)者品牌認(rèn)知

    （三）廣告說服與品牌增值

    （四）廣告與品牌形象

    四、廣告調(diào)查

    （一）廣告調(diào)查流程

    （二）產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查

    （三）消費(fèi)者調(diào)查

    （四）銷售渠道調(diào)查

    （五）溝通渠道調(diào)查

    五、廣告策略

    （一）廣告策略的內(nèi)涵

    （二）定位策略

    （三）訴求策略

    （四）傳播策略

    六、廣告創(chuàng)意

    （一）廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵

    （二）從抽象概念到形象傳播

    （三）廣告創(chuàng)意的思維與方法

    （四）廣告創(chuàng)意的發(fā)展趨向

    七、廣告媒介

    （一）廣告媒介的內(nèi)涵

    （二）廣告媒體類型和特征

    （三）廣告媒介策略

    八、廣告效果

    （一）廣告效果的內(nèi)涵

    （二）廣告效果評(píng)估的主要類型

    （三）廣告效果評(píng)估的主要方法

    九、廣告業(yè)發(fā)展與管理

    （一）廣告業(yè)發(fā)展

    （二）廣告法規(guī)與管理

    十、廣告從業(yè)人員的素養(yǎng)

    （一）廣告從業(yè)人員的知識(shí)素養(yǎng)

    （二）廣告從業(yè)人員的技能素養(yǎng)

    （三）廣告從業(yè)人員的思想道德素養(yǎng)

    五、參考書目

    1.周小普：《廣播電視概論》，中國人民大學(xué)出版社，2014年。

    2.《廣告學(xué)概論》編寫組：《廣告學(xué)概論》，高等教育出版社，2018年。

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